Programmatic Programmatic war der richtige Weg - jetzt kann Audio ihn endlich punkten
Sascha Jansen hat bei ADZINE einen Rückblick geschrieben, der in der Branche Gewicht hat - nicht nur, weil er lange den FOMA-Vorsitz innehatte und als Chief Digital Officer die Einkaufsseite von innen kennt, sondern weil er eine unbequeme Wahrheit ruhig ausspricht: Die bekannte Programmatic-Kritik - intransparente Lieferketten, Ad Fraud, Brand Safety, Made-for-Advertising-Seiten, die "Tech Tax" - ist in Teilen berechtigt, aber oft unausgewogen. Viele dieser Probleme, so Jansen, seien älter als Programmatic und erst durch die Technik überhaupt sichtbar geworden. Sein Fazit: Nicht das Werkzeug hat versagt, sondern die Art, wie die Branche es benutzt hat. Programmatic habe Werbung messbarer, skalierbarer und ein Stück weit demokratischer gemacht. Wir teilen diese Einordnung. Und wir möchten sie weiterdenken - in eine Richtung, die in Jansens Text bewusst oder unbewusst offenbleibt: Audio.
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